本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 一知名連鎖店退出中國(guó)內(nèi)地
? LVMH再投名人美妝品牌
? 又一高端韓妝品牌退出中國(guó)
? 林清軒或于月底上市
? 11月化妝品零售額達(dá)468億
? 化妝品新原料這些情形無需重新備案
? 防脫發(fā)化妝品指導(dǎo)原則來了
品牌
一知名連鎖店退出中國(guó)內(nèi)地
12月16日，藥妝連鎖店萬寧mannings在官網(wǎng)發(fā)布公告，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整需要，即將關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有線下門店及線上商城。后續(xù)若有購(gòu)物需求，可以前往萬寧官方海外旗艦店以及萬寧醫(yī)藥海外旗艦店。
這是繼今年6月莎莎國(guó)際關(guān)閉內(nèi)地所有線下門店后，又一家香港美妝連鎖巨頭宣布全面收縮內(nèi)地零售業(yè)務(wù)。
萬寧品牌起源于1972年，主營(yíng)藥妝、母嬰產(chǎn)品及保健品等品類。2004年，萬寧進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，到2012年，其在內(nèi)地市場(chǎng)的門店數(shù)量已經(jīng)突破200家，覆蓋33個(gè)城市。2014年，萬寧開始“提速擴(kuò)張”，然而好景不長(zhǎng)，2016年，萬寧內(nèi)地實(shí)體門店便進(jìn)入收縮模式，到2020年已經(jīng)出現(xiàn)大規(guī)模撤店。
以萬寧、莎莎為代表的傳統(tǒng)美妝集合店，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的煎熬后，已難以為繼。它們的困境并非個(gè)例，而是行業(yè)在劇烈震蕩中加速洗牌的縮影。
當(dāng)傳統(tǒng)美妝集合店節(jié)節(jié)敗退時(shí)，以HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師為代表的新興美妝集合店正在強(qiáng)勢(shì)崛起。香港美妝連鎖的接連退場(chǎng)，標(biāo)志著一個(gè)零售時(shí)代的終結(jié)，也預(yù)示著新消費(fèi)生態(tài)正加速成型。（相關(guān)閱讀《知名連鎖品牌，即將關(guān)閉中國(guó)236家門店》）
LVMH再投名人美妝品牌
近日，由美國(guó)演員兼前超模Molly Sims創(chuàng)立的護(hù)膚品牌YSE Beauty完成1500萬美元A輪融資。本輪融資由Silas Capital領(lǐng)投，LVMH關(guān)聯(lián)基金L Catterton及現(xiàn)有投資方Willow Growth Partners、Halogen Ventures跟投。
YSE品牌創(chuàng)立于2023年，定位于服務(wù)35歲及以上女性的功效型護(hù)膚品牌，創(chuàng)始人Molly Sims是維密模特出身，做過演員、主持人。
與過往名人品牌依賴營(yíng)銷先行不同，YSE顯示出對(duì)產(chǎn)品的專注：成立不到三年，YSE的產(chǎn)品線已擴(kuò)展至12款，且均經(jīng)過臨床測(cè)試，涵蓋保濕唇彩、保濕霜、精華液及去角質(zhì)棉片等，價(jià)格帶在30至80美元之間。其妝前乳和去角質(zhì)棉片等產(chǎn)品已獲得業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。
今年5月，YSE進(jìn)駐絲芙蘭361家門店，預(yù)計(jì)全年?duì)I收增速達(dá)120%。
值得一提的是，兩個(gè)月前，LVMH旗下孵化器剛出售KVD Beauty，并考慮出售Fenty Beauty股份。
LVMH關(guān)聯(lián)基金此次注資YSE，是一次清晰的戰(zhàn)略校準(zhǔn)。它標(biāo)志著巨頭對(duì)名人美妝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，正從單純的明星流量轉(zhuǎn)向堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力與精準(zhǔn)定位。YSE聚焦特定客群、注重研發(fā)驗(yàn)證的模式，似乎更符合當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)品牌長(zhǎng)期價(jià)值的要求。
又一高端韓妝品牌退出中國(guó)
近日，韓國(guó)高端護(hù)膚品牌Oera宣布，其天貓國(guó)際海外旗艦店將于12月31日起正式停止運(yùn)營(yíng)。從今年7月官宣入華到?jīng)Q定離場(chǎng)，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的旅程不足5個(gè)月。截至閉店前，其店鋪粉絲僅115人，多款定價(jià)千元的產(chǎn)品銷量為零。
公開信息顯示，Oera是韓國(guó)時(shí)尚集團(tuán)Handsome于2021年推出的首個(gè)自主孵化的美妝品牌，定位高端科技奢養(yǎng)路線，產(chǎn)品包含化妝水、乳液、精華、面霜等，價(jià)格在1000-2000元之間。
Oera的迅速退場(chǎng)并非孤例。2025年以來，AP嬡彬、SIENU時(shí)妍露、SHIHYO詩(shī)耀等韓妝品牌相繼退出中國(guó)市場(chǎng)。核心矛盾在于，這些品牌完成了價(jià)格的躍遷，卻未能同步構(gòu)建起高端市場(chǎng)所需的信任閉環(huán)。
中國(guó)高端護(hù)膚市場(chǎng)正變得日趨理性，不再為模糊的高端概念或單純的高定價(jià)買單。流量與渠道紅利消退后，唯有那些真正完成科研深化、品牌價(jià)值沉淀的品牌，才能在這殘酷的市場(chǎng)中留存。
IPO
林清軒或于月底上市
12月14日，林清軒正式遞交通過上市聆訊后的招股書。12月18日，林清軒開始招股，正式啟動(dòng)發(fā)行工作，并計(jì)劃于2025年12月30日在港交所主板掛牌上市。
據(jù)悉，林清軒在本次IPO中擬全球發(fā)售1396.645萬股H股，其中，中國(guó)香港發(fā)售股份139.665萬股，國(guó)際發(fā)售股份1256.98萬股。按每股77.77港元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，林清軒將募集超10億港元，市值達(dá)108.62億港元。
值得一提的是，林清軒在本次IPO中簽訂了基石投資協(xié)議，7名基石投資者（富達(dá)基金、Mega Prime、LVC、Duckling Fund、SS Capital、大家人壽、Yield Royal）將遵照若干條件認(rèn)購(gòu)6200萬美元的發(fā)售股份。
此前，林清軒還曾獲得雅戈?duì)枴⒈坦饒@創(chuàng)投、頭頭是道基金、凱輝基金、啟承資本等機(jī)構(gòu)的投資。
若此次上市順利，林清軒將有望同時(shí)摘得“國(guó)貨高端護(hù)膚第一股”與“國(guó)貨精華油第一股”兩項(xiàng)稱號(hào)。
今年以來，自然堂、珀萊雅、丸美等多家頭部國(guó)貨美妝企業(yè)也相繼啟動(dòng)赴港上市進(jìn)程。國(guó)貨美妝品牌集中赴港上市，不僅體現(xiàn)了行業(yè)進(jìn)入資本化發(fā)展的新階段，也反映出本土品牌正通過戰(zhàn)略性的資本運(yùn)作，加速構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力。（相關(guān)閱讀《林清軒上市近了：上半年首破10億》）
市場(chǎng)
11月化妝品零售額達(dá)468億
12月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2025年11月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43898億元，同比增長(zhǎng)1.3%。1-11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額456067億元，同比增長(zhǎng)4.0%。
其中，化妝品類11月消費(fèi)零售額468億元，同比增長(zhǎng)6.1%，較10月的523億元環(huán)比降低10.5%。1-11月，化妝品消費(fèi)零售總額4285億元，同比增長(zhǎng)4.8%，增速超去年同期。
梳理近十年走勢(shì)可見，11月化妝品零售額在2021年達(dá)到571億元的高點(diǎn)后，自2022年起整體呈下降趨勢(shì)，2024年跌破500億，直至今年才有所回升。
與之形成對(duì)比的是，10月化妝品零售額表現(xiàn)強(qiáng)勁，從2023年的317億元躍升至今年的523億元。這些波動(dòng)與“雙十一”購(gòu)物節(jié)消費(fèi)模式的變化密切相關(guān)。
隨著各大電商平臺(tái)競(jìng)相將大促啟動(dòng)時(shí)間提前至10月上旬，雙十一已逐漸演變?yōu)槌掷m(xù)數(shù)周的購(gòu)物季，消費(fèi)高峰也隨之被前置。
中國(guó)美妝市場(chǎng)正經(jīng)歷渠道與消費(fèi)習(xí)慣的變遷，未來，能憑借扎實(shí)的產(chǎn)品力和品牌力在日常競(jìng)爭(zhēng)中勝出的企業(yè)，才能在新的市場(chǎng)階段贏得主動(dòng)權(quán)。
監(jiān)管
化妝品新原料這些情形無需重新備案
12月15日，中檢院發(fā)布《化妝品新原料備案信息更新技術(shù)指南》，系統(tǒng)梳理了備案后可能出現(xiàn)的各類信息變更情形，為行業(yè)提供了明確的技術(shù)路徑與操作指引，旨在規(guī)范流程、提升效率，在保障安全的前提下鼓勵(lì)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。
《指南》將信息變更情形分為“自行維護(hù)的信息更新”、“企業(yè)信息更新”和“新原料信息更新”三大類，大幅降低了企業(yè)的基礎(chǔ)信息維護(hù)的時(shí)間與人力成本。
而針對(duì)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的生產(chǎn)工藝變更，采取了科學(xué)的分類管理思路：對(duì)于單一化學(xué)結(jié)構(gòu)的新原料，允許新增或調(diào)整工藝，但需重新分析雜質(zhì)與風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)，并更新安全評(píng)估報(bào)告；而對(duì)于植物提取物、發(fā)酵產(chǎn)物等非單一結(jié)構(gòu)的復(fù)雜原料，工藝變動(dòng)則需重新備案。
這一差異化規(guī)定，將倒逼研發(fā)復(fù)雜原料的企業(yè)在項(xiàng)目初期就重視工藝的穩(wěn)定性與可重復(fù)性，以規(guī)避后期重復(fù)備案帶來的高昂成本與時(shí)間損耗。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這有助于提升復(fù)雜原料的研發(fā)質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化水平。
《指南》的發(fā)布，標(biāo)志著新原料管理正式進(jìn)入備案、監(jiān)測(cè)、更新與退出的全生命周期監(jiān)管時(shí)代。企業(yè)必須建立動(dòng)態(tài)合規(guī)思維，主動(dòng)適應(yīng)政策要求。未來，隨著行業(yè)對(duì)新原料認(rèn)知的深入、技術(shù)工藝的迭代，監(jiān)管政策還將繼續(xù)優(yōu)化，力求在安全與創(chuàng)新之間找到更佳的平衡點(diǎn)。（相關(guān)閱讀《明確！化妝品新原料這些情形無需重新備案》）
防脫發(fā)化妝品指導(dǎo)原則來了
12月16日，中檢院發(fā)布《防脫發(fā)化妝品研究技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》和《防脫發(fā)化妝品功效相關(guān)原料研究技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》等2項(xiàng)化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則，并同步發(fā)布問答。為防脫發(fā)化妝品的研發(fā)、注冊(cè)、安全評(píng)估、功效評(píng)價(jià)、標(biāo)簽宣稱及相關(guān)原料研究等提供了清晰的技術(shù)框架，標(biāo)志著該品類監(jiān)管步入精細(xì)化階段。
指導(dǎo)原則明確界定了監(jiān)管范疇：僅宣稱有助于改善或減少頭發(fā)脫落的產(chǎn)品按特殊化妝品管理；而有助于改善或減少頭發(fā)斷裂、分叉，有助于保持或增強(qiáng)頭發(fā)韌性的防斷發(fā)產(chǎn)品屬普通化妝品。此外，調(diào)節(jié)激素影響、促進(jìn)生發(fā)作用的產(chǎn)品等不屬于化妝品范疇。此舉劃清了防脫與治療生發(fā)產(chǎn)品的邊界，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品定位與宣稱具有直接的規(guī)范作用。
在原料管理上，文件將適用于防脫發(fā)化妝品配方中防脫發(fā)功效相關(guān)原料劃分為 “防脫發(fā)劑”與 “防脫發(fā)輔助劑” 兩類。前者需經(jīng)研究證明其防脫發(fā)作用，可在標(biāo)簽中宣稱防脫發(fā)功效；后者僅起輔助作用，不得進(jìn)行功效宣稱。防脫發(fā)輔助劑可以單獨(dú)用于產(chǎn)品，也可與防脫發(fā)劑共同用于產(chǎn)品。
此次政策的發(fā)布，不僅為行業(yè)研發(fā)提供了明確路徑，更傳遞出清晰的監(jiān)管邏輯：在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，確保產(chǎn)品的安全性與功效宣稱的真實(shí)性，引導(dǎo)防脫發(fā)市場(chǎng)走向更加規(guī)范、理性的發(fā)展軌道。
