昨日（10月24日），寶潔公布了2026財(cái)年第一季度（2025年7月至9月）業(yè)績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，寶潔凈銷(xiāo)售額為224億美元（約合人民幣1595.28億元），比上年增長(zhǎng)3%；不包括外匯、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離的影響的有機(jī)銷(xiāo)售額比上年增長(zhǎng)了2%。
截自寶潔公告
這是寶潔連續(xù)第40個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。
寶潔董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示：“我們第一季度的有機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、收益及現(xiàn)金流業(yè)績(jī)，體現(xiàn)了整合戰(zhàn)略的強(qiáng)勁執(zhí)行成效。在當(dāng)前消費(fèi)者環(huán)境與地緣政治均面臨挑戰(zhàn)的背景下，這些業(yè)績(jī)確保我們能按計(jì)劃，在2026財(cái)年所有關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)的指引范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”
根據(jù)財(cái)報(bào)，寶潔于2026財(cái)年（2025年7月至2026年6月）的總銷(xiāo)售額目標(biāo)，是同比上一年增長(zhǎng)1%至5%之間。按此推算，2026財(cái)年的銷(xiāo)售額目標(biāo)在851億美元（約合人民幣6060.82億元）至885億美元（約合人民幣6302.96億元）之間。
增長(zhǎng)動(dòng)能：
漲價(jià)和產(chǎn)品優(yōu)化
財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年第一季度，寶潔凈銷(xiāo)售額為224億美元，同比上漲3%；有機(jī)銷(xiāo)售額（不含外匯、收購(gòu)及資產(chǎn)剝離影響）增長(zhǎng)2%。
這一增長(zhǎng)由兩部分推動(dòng)：一是定價(jià)提高帶來(lái)1%的增長(zhǎng)，二是產(chǎn)品組合優(yōu)化帶來(lái)1%的增長(zhǎng)。
期內(nèi)，寶潔凈利潤(rùn)大漲20%至47.50億美元（約合人民幣338.29億元），盈利能力進(jìn)一步向好。
財(cái)報(bào)還透露，期內(nèi)，公司的10個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別中有8個(gè)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)或持平。
寶潔旗下部門(mén)營(yíng)收一覽，來(lái)源寶潔官網(wǎng)
其中，美容部門(mén)銷(xiāo)售額為41.43億美元（約合人民幣295.08億元），同比上漲6%，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。具體來(lái)看：
護(hù)發(fā)品類(lèi)有機(jī)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自北美和歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量提升及創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)的定價(jià)上漲，該增長(zhǎng)部分被不利的地區(qū)組合與產(chǎn)品組合所抵消；
個(gè)人護(hù)理品類(lèi)有機(jī)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，原因是北美市場(chǎng)由創(chuàng)新推動(dòng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)與定價(jià)提升，該增長(zhǎng)部分被地區(qū)組合的負(fù)面影響所抵消；
護(hù)膚品類(lèi)有機(jī)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于北美市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合占比提升及定價(jià)上漲，該增長(zhǎng)部分被銷(xiāo)量下滑所抵消。
寶潔透露，SK-II在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
今年，SK-II在中國(guó)主流電商平臺(tái)已重回增長(zhǎng)。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，SK-II在主流電商平臺(tái)的GMV達(dá)到37.98億元，同比上漲2.9%。
與此同時(shí)，根據(jù)《天貓美妝雙11現(xiàn)貨4小時(shí)成交榜》，SK-II一舉躍升至榜單TOP7；另有數(shù)據(jù)顯示，2025天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)后，SK-II在第一個(gè)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
堅(jiān)守整合增長(zhǎng)戰(zhàn)略， 目標(biāo)沖刺6300億
今年以來(lái)，寶潔持續(xù)推進(jìn)一系列戰(zhàn)略調(diào)整，展現(xiàn)出在全球市場(chǎng)主動(dòng)求變、聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力的決心。
今年6月，寶潔啟動(dòng)為期兩年的重組計(jì)劃，涉及投資組合優(yōu)化、供應(yīng)鏈調(diào)整與組織架構(gòu)變革等。公司正逐步退出部分市場(chǎng)的特定品類(lèi)、品牌及產(chǎn)品形態(tài)，甚至剝離部分業(yè)務(wù)。例如，已宣布停止在巴基斯坦的制造運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)向第三方分銷(xiāo)；此前還退出阿根廷市場(chǎng)，重組尼日利亞業(yè)務(wù)，并剝離在中國(guó)的沙宣品牌，以及在拉丁美洲和歐洲的部分本土品牌（詳見(jiàn)《6050億！寶潔繼續(xù)新高》）。
同時(shí)，寶潔計(jì)劃到2027財(cái)年末將非制造業(yè)管理人員削減最多7000人，借助數(shù)字化與自動(dòng)化提升運(yùn)營(yíng)效率。
組織與領(lǐng)導(dǎo)層也迎來(lái)重要布局。今年7月，寶潔宣布現(xiàn)任首席運(yùn)營(yíng)官Shailesh Jejurikar將于2026年1月起接任公司總裁兼CEO。8月，美容部門(mén)也任命Freddy Bharucha為部門(mén)新CEO，自2025年12月生效。
分析認(rèn)為，寶潔正處于全球業(yè)務(wù)重組與品牌戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵階段，整體調(diào)整與人事更迭，都將推動(dòng)其轉(zhuǎn)型。
過(guò)去數(shù)年，寶潔的穩(wěn)健增長(zhǎng)為戰(zhàn)略調(diào)整提供了堅(jiān)實(shí)底氣。
寶潔2021財(cái)年至2025財(cái)年業(yè)績(jī)一覽，截自寶潔官網(wǎng)
一是，寶潔的營(yíng)收仍在不斷上漲——2021財(cái)年至2025財(cái)年，寶潔從761億美元上漲至843億美元。2025財(cái)年，是寶潔連續(xù)第九年實(shí)現(xiàn)核心每股收益增長(zhǎng)。
二是，寶潔的盈利能力在不斷改善，近三財(cái)年（2023財(cái)年至2025財(cái)年），其凈利率從18%增長(zhǎng)至19.1%。
2026財(cái)年，寶潔的銷(xiāo)售額目標(biāo)在851億美元（約合人民幣6060.82億元）至885億美元（約合人民幣6302.96億元）之間。這一目標(biāo)背后，寶潔將繼續(xù)堅(jiān)守整合增長(zhǎng)戰(zhàn)略。
Jon Moeller給出這一增長(zhǎng)戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)，包括：
聚焦日常使用品類(lèi)的產(chǎn)品組合——在這些品類(lèi)中，產(chǎn)品表現(xiàn)是品牌選擇的核心驅(qū)動(dòng)因素；追求全方位卓越——涵蓋產(chǎn)品性能、包裝、品牌傳播、零售執(zhí)行及消費(fèi)者與客戶(hù)價(jià)值；提升生產(chǎn)效率；推進(jìn)建設(shè)性創(chuàng)新突破；以及打造靈活且負(fù)責(zé)任的組織架構(gòu)。
他進(jìn)一步指出，寶潔正加大在創(chuàng)新與需求創(chuàng)造方面的投入，以提升消費(fèi)者價(jià)值并推動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)。
可以看到的是，寶潔始終致力于推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造。而寶潔的發(fā)展軌跡，更像一場(chǎng)關(guān)于企業(yè)生命力的深刻啟示：真正的強(qiáng)者，永遠(yuǎn)在主動(dòng)審視和重構(gòu)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
注：文章表述多以財(cái)年為單位，寶潔2025財(cái)年時(shí)間為2024年7月1日至2025年6月30日，以此類(lèi)推。文內(nèi)美元兌人民幣以2025年10月24日匯率為基準(zhǔn)。
