專顏口服美容品
一直以來，會展業被稱為經濟發展的晴雨表。化妝品行業每年的幾場大型展會，在行業也具有著風向標意義。
3月10日，第51屆中國（廣州）國際美博會（以下簡稱美博會）在廣州琶洲國際會議展覽中心開幕。品觀APP在現場發現，作為2019年化妝品行業首展，本屆美博會從產品、品類、模式等層面集中呈現了行業的一些發展趨勢。
成分：富勒烯扎堆來襲 商家搶“山頭”
在消費者端口近兩年涌現的“成分黨”推動下，以成分來論產品的熱潮，在本屆美博會上得到了體現，廠家和品牌方的主推產品幾乎都會將核心成分作為主要賣點。
其中，被稱為“鉆石級成分”的富勒烯最為熱門，多個參展商均以“獲諾貝爾獎”為由頭，甚至號稱富勒烯可以“留你絕世容顏”。
廣州福納新材料科技有限公司相關負責人王義誠介紹，富勒烯最核心的功能是清除自由基，具有“自由基克星”之稱，在抗衰老、預防皮膚暗沉等方面具有較好的效果。目前，由于該成分在護膚品領域的使用還未成規模，因此成本整體較高，公司最低濃度的富勒烯售價約為1萬元/升，最高濃度的富勒烯售價超過5萬元/升。
富勒烯
不過，王義誠認為隨著化妝品行業對富勒烯的整體關注，以及這個市場的逐步擴大，富勒烯的成本一定會有很大幅度的下調。
他介紹，富勒烯于2014年6月正式納入化妝品原料目錄清單，但一直未成為化妝品的主要原料之一，而2018年下半年開始，在國家藥品監督管理局化妝品備案系統中，富勒烯系列護膚品的備案數量明顯增多，2018年全年該類產品的備案數約達1500款，遠超2014年-2017年的總和，而今年1月份單月，備案數量就達到了322條。
富勒烯系列護膚品備案數據（采訪對象提供）
王義誠認為，這樣的趨勢，意味著富勒烯有望成為繼玻尿酸之后化妝品領域的又一基礎性核心成分。這一方面受消費者對功能性產品需求的推動，另一方面，國家藥監局今年初下的“EGF違法”令，推高了富勒烯這類已納入化妝品原料目錄成分的氣勢。
在這樣的趨勢下，各大商家似乎鉚足了勁要在富勒烯領域搶占“山頭”。品觀APP在逛展時發現，有多家參展商聲稱自己在富勒烯原料領域掌握核心專利，“市場上其他的富勒烯都不正宗”。顯然，在富勒烯領域，一場亂戰即將開啟。
品類：口服美容成香餑餑
本屆展會上，另外一個不得不說的信號是口服美容產品的熱潮，不論是上游廠家，還是新興品牌，抑或是跨界而來的“野蠻人”，在它們的展位上總是能看到口服美容飲品的影子。
在A區日化館威萊雅展位，除了洗護發、護膚等幾乎囊括全品類的產品線外，還出現了口服膠原蛋白飲品。展位相關人士介紹，口服美容品是公司2018年9月新開拓的業務版塊，由大江生醫代為生產。
某展商展出的膠原蛋白飲品
而首次亮相廣州美博會的蒙牛，幾乎稱得上A區1.2館的“館王”。在偌大的場館中，雖然蒙牛重點展示的是其社交零售，但其主推的膠原蛋白口服美容飲品“凝純”也成為一大亮點。該展位相關負責人喬芬蘭介紹，蒙牛新零售將重點布局大健康領域，除了“凝純”外，在2018年推出的體重管理品牌“慢燃”、以及腸道管理品牌“益show”的基礎上，未來還將布局膳食管理等領域。
蒙牛“凝純”口服美容品
除此之外，定位社交電商平臺的小紅唇，在本次展會上重點推廣的是其自有品牌專顏，該品牌目前也主要做膠原蛋白飲品。
由此不難看出，布局膠原蛋白口服美容飲品的商家，多錨定“新零售”或者“社交零售”，事實上這也是推動口服美容飲品市場再起波瀾的主要因素。
早在2013年左右，DHC、佳麗寶等日本品牌在中國市場就有布局口服美容品，且掀起了一陣風潮。公開數據顯示，彼時中國口服美容市場的容量達到20億元左右，并以每年三到四倍的速度飆漲。不過，2013年央視《焦點訪談》的一則調查，揭露了市面上口服美容產品并不符合保健品的標準，在輿論壓力下，該品類在中國市場進入沉寂期。
“2018年開始，口服飲品有比較明顯的回歸。”在該領域進行代加工十余年的云康代工相關負責人介紹，相比2013年左右的風潮而言，口服飲品市場當下的風潮，主要受益于微商等新型渠道的推動，但從產品層面并無明顯變化，仍以膠原蛋白飲品為主。
模式：定制化來襲 賣化妝品像“開處方”
除了產品層面的變化，在銷售模式上，本屆展會上也出現了一些新的趨勢，典型如個人定制。
直銷巨頭如新在展會現場大力推廣其個人定制護膚模式。本次展會上，如新帶來了agelocme護膚儀器，提供日霜、晚霜和精華類定制產品。這些產品是如新基于2000多種肌膚樣本，針對性研制的系統性護理方案。使用者需通過多項問卷調查確定皮膚類型，如新則會以此來匹配最接近的肌膚樣本，再定向推薦產品。
除此之外，主打“一人一方”的風漾展位，也吸引了不少人駐足。該展位相關負責人王朝陽介紹，風漾公司注冊于2017年底，旗下主推品牌Facelabx臉譜實驗室正式發布于2018年6月，采用“處方式護膚”的模式，為消費者提供精準化的護膚品。
臉譜實驗室開具的“一人一方”產品
王朝陽稱，臉譜實驗室目前有3000多個單品組建的產品目錄，涵蓋了潔面、水、乳、霜等基礎護膚全品類。基于這一產品庫，工程師可以根據消費者的皮膚狀況、生活環境、生活習慣、個人訴求等，搭配出具有針對性的產品，且后期還有專屬管家進行一對一的跟蹤服務。
臉譜實驗室開具的針對性套裝產品
目前，臉譜實驗室采取線上線下相結合的模式銷售，線上以品牌APP為主，線下則主要通過以自營和加盟的模式開設皮膚數據采集中心，包括已在四川、河南、河北、山西等地開設的8個線下采集中心在內，今年該品牌劍指在全國開設的線下數據采集中心突破50家，“如果數量實現的話，年銷售額10億元也就不在話下了。”
