在全球美妝版圖上，中國市場早已不是“潛力選項”，而是決定競爭格局的核心戰場。隨著消費情緒趨于審慎、行業增長普遍承壓，如何在這里持續贏得信任，已成為美妝巨頭們的核心命題。
今年年初，在新任CEO司泰峰上任后，雅詩蘭黛集團提出“重塑美妝新境”的戰略愿景。不到一年時間，這一愿景在最具挑戰也最具價值的中國市場，初見回響。
根據最新財季數據，雅詩蘭黛集團中國大陸市場的凈銷售額同比增長9%，增速位居全球各市場之首，其中高端美妝零售額實現雙位數增長。
然而，比業績反彈更值得關注的，是增長背后的邏輯轉變：雅詩蘭黛集團正在從“在中國銷售”轉向“為中國創造”。近日舉辦的第八屆中國國際進口博覽會，成為雅詩蘭黛集團展示“中國策”的關鍵舞臺。
本屆進博會上，雅詩蘭黛集團以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為主題，展示了百余款重磅新品，呈現出旗下全品牌矩陣、前沿創新科技，以及“在中國，為中國”的最新戰略成果。
可以看到，當全球目光再度聚焦于“四葉草”，進博會已不止是一場商品的盛宴，它更是一面棱鏡，折射出跨國企業在華戰略的深度與遠見。
“七戰”進博會
10多款“首發首秀”新品驚艷亮相
流線型展陳結構搭配夢幻光影，將品牌百年優雅基因與先鋒精神具象化呈現，而層疊設計中暗藏的水墨意境、對稱美學等東方元素，則精準契合了中國消費者的審美偏好，吸引眾多觀眾駐足打卡。
作為進博會的堅定參與者，這已是雅詩蘭黛集團第七次參與這一國際盛會。今年，雅詩蘭黛集團攜百余款新品亮相，覆蓋品牌矩陣的護膚、彩妝、香氛等多個品類，其中10多款“首發首秀”新品引人矚目。
今年，雅詩蘭黛集團攜17個品牌、百余款新品參加進博會
透過這些新品，我們能夠一窺雅詩蘭黛集團在中國市場的創新邏輯：
深刻的本土洞察
比如，雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油的研發故事，就完美詮釋了雅詩蘭黛集團對中國消費者需求的深度洞察。中國消費者對于抗老的需求全面而精細，不滿足于單一改善，而是追求肌膚整體的“飽滿、緊致、透亮”，同時對膚感要求極高。這些精準需求，驅動中國創新研發團隊突破傳統精華油的局限，融合品牌在“肌膚長壽科學”領域多年的研究成果，創新性研發出“凍齡精華油”。
精準的功效定位
在功效護膚領域，雅詩蘭黛集團同樣展現出精準創新能力。典型如，倩碧302光子鐳射瓶的核心美白祛斑成分，創新靈感源于中國藥用植物山菅蘭，構建了一個多維度的色素管理范式。而中國首發的朵梵超升膏和朵梵超升水繃帶，則體現了“護膚更要護形”的新理念，前者定位于夜間卓效面部結構抗老，后者融合深海“凍齡”翠藻的潤養與結構復位肽的修護和提拉力量，滿足消費者對深度水潤與飽滿感的追求。
極致的體驗追求
使用體驗的深度優化，也是雅詩蘭黛集團本土化創新的重要方向。舉例來看，研度公式10%硫磺粉霜通過成分和質地創新，滿足了消費者對于祛痘產品“使用簡單、快速祛痘、不分場景”的需要；魅可24小時卷王氣墊鎖定多場景上妝需求的精致白領，持妝服帖不卡粉；芭比波朗全新輕絨黑管則以不熒亮不暗淡的低飽和度，配合高密度色粉，實現濃色不壓妝，淡色亦覆唇；湯姆福特全新超感唇衣以高定工藝應用于口紅，完美解決了啞光口紅干澀拉扯的痛點。
跨品類融合能力
跨界融合已成為雅詩蘭黛集團產品創新的新常態。彩妝的“護膚化”趨勢在此次進博會得到充分體現。中國首發的海藍之謎豐潤唇膏，是品牌進軍高端護膚彩妝一體化市場的第一支有色唇膏，對消費者的“煥唇色·豐唇形·修唇質”三重需求，一抹搞定。芭比波朗全新蟲草底妝白瓷限定則是一種精華入妝的養膚底妝，反映了消費者對彩妝產品附加功能的需求提升。
情感價值塑造
情感價值的營造始終是雅詩蘭黛集團產品的不變旋律。祖·瑪瓏“檀香木與暖杏”香水完美組合三種麝香，造就了直擊內心的東方香調，既彰顯品牌對本土市場的深切理解，也賦予產品更豐富的情感價值。
借助進博會的溢出效應，雅詩蘭黛集團歷年“首發首秀”產品上市后均收獲市場佳績，成功實現從“展品”到“爆品”的轉身，這也印證了雅詩蘭黛本土化創新戰略的成功。
研發筑基 “科技美妝”從理想照進現實
于雅詩蘭黛集團而言，創新是推動發展的重要驅動力。進入中國市場近30年，雅詩蘭黛集團不斷開展新研究、開發新配方，為消費者帶來具有突破性意義的新產品。
這背后，是雅詩蘭黛集團對研發的持續投入與重視。細數雅詩蘭黛集團的在華研發歷程，是一部持續加碼中國、不斷深化本土創新的成長史：
2005年，雅詩蘭黛研發中心在上海成立，吸引了一批中國頂尖科學家和工程師加盟，組成研發夢之隊，奮戰在中國高端美妝產品的研發最前沿。
2011年，雅詩蘭黛創新研發中心升級為“雅詩蘭黛亞太研發中心”，進一步深入探索消費者需求，為亞洲特別是中國消費者開發適合其肌膚的產品。
2020年，雅詩蘭黛集團宣布在華投建世界級研發中心，2022年12月15日正式揭幕。再度煥新升級的研發中心，標志著雅詩蘭黛集團在華研發進入下一個創新時期。
雅詩蘭黛集團進博展館的互動體驗
本次展會恰逢雅詩蘭黛集團在中國開展創新研發20周年，其研發互動專區打破科技與消費者之間的壁壘，四大體驗項目更是讓“科技美妝”不再遙遠，具體來看：
逆齡致美：作為最早深耕長壽科學研究的國際美妝集團之一，雅詩蘭黛集團帶來了定制開發的AI智能肌膚檢測儀，為參觀者提供一次簡易快速了解自身肌膚狀態的機會。
只需幾十秒，體驗者就可獲得一份自己能夠讀懂的肌膚“體檢報告”，直觀了解自身“肌齡”。據悉，這臺儀器將逐步應用到雅詩蘭黛等品牌的線下柜臺，讓更多消費者在檢測肌膚的同時獲得專屬的定制逆齡方案，感受科技魅力。
醫研共創：隨著愛美者的需求不斷升級，醫美時下正成為越來越多人的選擇。“圍醫美期”如何通過護膚品的配合，降低不適感并增強效果，成為雅詩蘭黛集團近年來不斷投入的研究領域。
據了解，雅詩蘭黛集團不僅與上海市皮膚病醫院、嘉會醫療等專業機構建立了研究合作，今年還聯合SGS在知名期刊上發表了為中國肌膚量身打造的“功效標尺”。本次進博會上，更是首次引入了評估醫美項目效果的超聲測膚儀，讓體驗者可以直觀看到真皮層的膠原蛋白分布情況。
尋香解碼：特別值得一提的是，雅詩蘭黛集團還首次為香氛香水品類設計了獨立體驗區。觀眾不僅可以在趣味十足的泡泡機上體驗到集團旗下不同品牌最具代表性的香水，還可以借助集團前端神經科學理論和情緒模型，通過智能腦環觀察到每款香水對情緒的影響，感受到科學與直覺融合的“情緒可視化”。
美妝智造：在研發專區的核心地帶，一面色彩感十足的“互動墻”引人注目。這是雅詩蘭黛集團借助先進的面部識別與適應技術，專門為進博會開發了一款智能試妝應用。觀眾只要輸入個人喜好，AI就可以將推薦的妝容匹配到觀眾的面部照片上，并且將妝容所需產品投射到“互動墻”上。
這些創新體驗不僅展示了雅詩蘭黛集團的科技實力，更體現了其將科技與消費者需求深度融合的能力，讓“科技美妝”真正走進了大眾的生活。
“在中國，為中國” 中國大陸市場重回增長通道
自2018年起，中國就成了雅詩蘭黛集團最大的國際市場，也是最重要的戰略市場之一。
盡管目前中國高端美妝市場環境充滿挑戰，但雅詩蘭黛集團依然交出了一份亮眼的成績單。最新財報數據顯示，2026財年第一季度，雅詩蘭黛集團中國市場凈銷售額達5.3億美元，同比增長9%，扭轉了連續四個季度的下滑趨勢，且為四大區域中增速第一的市場。
若從品類維度看，中國市場呈現“香水高增、護膚穩健”的雙輪驅動格局。
其中，香水品類成為中國大陸市場增長最快的業務品類，湯姆福特、祖?瑪瓏、勒萊柏三大品牌共同發力，均實現兩位數增長。其中，勒萊柏表現尤為亮眼，增速接近三位數，成為推動香水矩陣整體上揚的明星引擎。
另一方面，護膚品類作為雅詩蘭黛集團的傳統優勢領域，繼續發揮基本盤作用。其中，海藍之謎與雅詩蘭黛兩大主力品牌貢獻了關鍵增量。尤其是雅詩蘭黛品牌旗下的智妍膠原系列、凍齡白金系列與小棕瓶系列，憑借持續的產品迭代與成分創新，精準切中了中國消費者在抗老與修護領域的核心訴求，成為拉動護膚增長的“核心抓手”。
進入中國市場的三十余年間，雅詩蘭黛集團持續押注中國市場的決心沒有改變。據了解，進博會開幕首日上午，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司便與Estée Lauder International,Inc簽訂了一份價值4.8億美元的采購意向訂單。
在“重塑美妝新境”戰略愿景引領下，雅詩蘭黛集團在最具挑戰的中國市場，逐步找到了自己的節奏。
正如雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜所言：“中國市場持續發揮著巨大作用，是集團業務發展的重要引擎，前景長期向好。進博會是企業與中國消費者深度聯結的堅固橋梁，也是踐行公司‘重塑美妝新境’最新戰略愿景的重要舞臺和絕佳實踐場。”
雅詩蘭黛集團在第八屆進博會舉行開館儀式
其進一步表示，未來，雅詩蘭黛集團將繼續以進博會為契機，深化本土研發與技術創新，與中國市場同頻共振，共塑美妝行業未來。
從產品到科技，從營銷到戰略，雅詩蘭黛集團的“在中國，為中國”不是一句口號，而是深入血脈的行動指南。面對中國美妝市場的激烈競爭與快速變化，雅詩蘭黛集團正通過強化本土研發、加速產品創新、深化消費者聯結，探索出一條可持續的增長路徑。
